Fakta om kampanjen

2009-10-29

Teknik har låg status och rekryteringsunderlaget till ingenjörsutbildningarna är för litet. Kampanjen den breda linjen syftar till att utöka rekryteringsunderlaget till högre studier inom TE och NV - genom att öka antalet sökande till NV-programmet på gymnasiet.

Bakgrund
Färre unga vill bli naturvetare och ingenjörer. Den vikande tendensen har pågått i flera år, och såväl svenska som internationella studier pekar på att ungdomars attityder till teknik och naturvetenskap kommer att bestå om inget görs. Teknikdelegationen har därför fått Regeringens uppdrag att arbeta för att öka barns och ungdomars intresse för matematik, naturvetenskap, teknik och informations- och kommunikationsteknologi (IKT). Ett led i arbetet är att bedriva en kampanj, med start i november 2009 fram till våren 2010.

Målgrupp
Kampanjen riktar sig till de elever som går i nionde klass under 2009-2010 och står inför att välja program till gymnasiet till läsåret 2010-2011.

Kampanjens uppgift
Kampanjens uppgift är att sporra fler elever i 9:e klass att välja det naturvetenskapliga gymnasieprogrammet, för att på så sätt utöka rekryteringsunderlaget till högre utbildningar inom naturvetenskap och teknik Av de elever som går NV-programmet fortsätter närmare hälften till utbildningar och yrken med teknisk eller naturvetenskaplig inriktning. Kampanjens grundtanke är att ett utökat antal elever på NV-programmet i sin tur kommer resultera i att fler än idag går vidare och blir ingenjörer och högskoleutbildade naturvetare.

Budskap
Kampanjens budskap är att NV-programmet erbjuder den bredaste gymnasieutbildningen med störst valfrihet för att gå vidare mot högre studier. För den som väljer NV-programmet står alla dörrar öppna ännu en tid – man behöver inte som 15-åring välja yrke utan kan fortfarande bli ”vad man vill”.

Huvudbudskap: ”NV är den bredaste linjen”. Temat den breda linjen genomsyrar också kampanjmaterialet visuellt -  det breda formatet återkommer i  broschyrer, webbplats, mässmaterial och andra kampanjprodukter.

Kanaler
Kampanjen kommer i huvudsak att bedrivas på arenor  utanför skolans värld, men där 15-åringar befinner sig – både på Internet och rent fysiskt:

- Navet i kampanjen utgörs av webbplatsen denbredlinjen.se, medan huvuddelen av aktiviteterna på nätet äger rum inom sociala medier som Facebook, MSN och Bilddagboken.se.

- Den breda linjen kommer att uppträda på gymnasiemässor och andra typer av events runt om i landet.

- Den breda linjen kommer också att marknadsföras via traditionella media såsom som DR-utskick till landets alla 15-åringar, och printannonsering.

Informationsmaterial om kampanjen och dess syfte kommer också att tillhandahållas kampanjens sekundära målgrupper – föräldrar, lärare och studie- och yrkesvalsledare.

Fakta om NV-programmet
Idag följer cirka 11 procent av gymnasie-eleverna NV-programmet. Cirka 23 procent av eleverna går Samhällsvetarprogrammen, SP, inklusive ekonomisk inriktning - som också ger en bred studieförberedande utbildning. Om än inte lika bred (med behörighet till lika många högre utbildningar) som NV-programmet.

Läs mer om NV-programmet